后廣告時(shí)期品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播趨向正所謂“不傳播就不存在”，對于品牌來(lái)說(shuō)更是如此，從某種程度上來(lái)看，品牌是消費者對產(chǎn)品的簡(jiǎn)約體驗后產(chǎn)生的感覺(jué)，只有傳播才能創(chuàng )造這種互動(dòng)感知的機會(huì )。但我們已告別那個(gè)簡(jiǎn)單告知就可以吸引消費者的傳統廣告時(shí)代，進(jìn)入了“后廣告時(shí)代”：注意力經(jīng)濟成為稀缺經(jīng)濟，信息爆炸而有用信息匱乏，消費需求多樣，市場(chǎng)競爭日益激烈，這些已全面顛覆了以往的信息傳播系統。就目前來(lái)看，廣告主和廣告公司是傳播者，消費者是受傳者，品牌自身在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中扮演的便是不可或缺的“訊息”一角，而媒體作為訊息的搬運者同樣有著(zhù)舉足輕重的地位，再加上后廣告時(shí)代的主題是互動(dòng)，那么傳播過(guò)程中的反饋這一要素就顯得格外重要，這時(shí)的媒介必須是可供企業(yè)和消費者雙向溝通的，且隨時(shí)可以給企業(yè)和廣告公司以快速準確的廣告效果評估，以便及時(shí)根據市場(chǎng)和消費者的需求變化做出營(yíng)銷(xiāo)策略的全面調整。因此，公司宣傳片拍攝品牌和媒體成為整個(gè)傳播過(guò)程的中心，也是實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的客觀(guān)對象，綜上，可主要從品牌和媒體這兩大方面著(zhù)手分析后廣告時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的新趨勢一后廣告時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中品牌策略的新趨勢 (一)挖掘品牌文化內涵，與消費者進(jìn)行情感交流當前消費者對產(chǎn)品的消費逐漸上升為品牌的需求，從一開(kāi)始我婆婆就不喜歡我！廣告也隨之產(chǎn)生了品牌化的宣傳趨勢，隨之而來(lái)的是消費者對信息的接受也變得更為被動(dòng)，怎么讓消費者完全“對味”，由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，便成了如今廣告傳播的一項重要任務(wù)。作為一個(gè)品牌，公司宣傳片拍攝首先要十分清楚它的目標受眾是誰(shuí)，這些人群的消費心理又是怎樣的；其次就是要讓品牌和消費者做朋友，與消費者溝通。品牌其實(shí)就是消費者內心的一種感覺(jué)，這種感覺(jué)往往只是一種感性的認識。所以，是時(shí)候摒棄以往俗套的理性說(shuō)服，而改從消費者為品牌定義的感覺(jué)入手，挖掘品牌深層文化內涵，用同樣感性的表達方式潛移默化地打動(dòng)消費者。2008年著(zhù)名奢侈品牌路易威登推出歷史上第一支電視廣告“探求與生命有關(guān)的意義”，廣告表現中擺脫了以往美女產(chǎn)品直觀(guān)的訴求方式，用一種極具藝術(shù)表現力的手法表現“旅行改變生活”。正如其官網(wǎng)上闡述的：“旅行是一次情感體驗，是自我發(fā)現的過(guò)程，也是路易威登一個(gè)半世紀以來(lái)的核心價(jià)值。”LV正是將這種蘊含在品牌內的文化內涵作為整個(gè)廣告創(chuàng )意的核心理念，并通過(guò)廣告傳達給它的目標受眾，這種在情感層面的共鳴感可謂臻于時(shí)尚的最高境界——改變人們的生活方式或人們對世界的感知。不可否認的是，奢侈品牌的塑造和經(jīng)營(yíng)從來(lái)都是在品牌形象和文化內涵上大做文章，通過(guò)與消費者的情感交流，洞悉出產(chǎn)品與人們生活方式的某種聯(lián)系，從而對消費者的心理給予感性的影晌，而這種影響反過(guò)來(lái)又在目標受眾心中逐步建立起豐滿(mǎn)立體的品牌形象，讓人們體會(huì )到擁有品牌的優(yōu)越感和滿(mǎn)足感。正是這種消費者與品牌之間建立的認同感在提升品牌關(guān)系的同時(shí)進(jìn)步提升了品牌資產(chǎn)(二)立足品牌精神，借勢推廣，創(chuàng )意取勝后廣告時(shí)代，無(wú)疑是爭奪消費者注意力的“眼球經(jīng)濟”時(shí)代，早在08年北京奧運會(huì )刮起的奧運營(yíng)銷(xiāo)旋風(fēng)，就讓中國廣告界看到了事件營(yíng)銷(xiāo)的巨大前景。從傳播角度看，事件營(yíng)銷(xiāo)可以快速提升品牌的知名度，還可以靠影響力使品牌升高并進(jìn)一步鞏固品牌優(yōu)勢，而且它應該歸為企業(yè)的公關(guān)行為，是靠新聞機器達到傳播的目的，新聞是免費的，也又為企業(yè)省下了不少廣告開(kāi)支。然而，無(wú)論是事件營(yíng)銷(xiāo)，還是其他的新型品牌營(yíng)銷(xiāo)策略在執行過(guò)程中都要遵循兩個(gè)基本原則：一是立足品牌的核心價(jià)值和精神，讓品牌文化與事件有著(zhù)深度關(guān)聯(lián)，以保持品牌慣有的統一形象。傳播活動(dòng)中表達統一的品牌核心精神是為統一的品牌和企業(yè)形象服務(wù)的，這個(gè)軸心一旦傾斜或是分叉，不僅會(huì )混淆品牌前期在消費者心目中已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的形象，使消費者對品牌的好感度大打折扣，也會(huì )對長(cháng)期品牌傳播策略的制定和實(shí)施產(chǎn)生負面影響。二是在廣告表現形式和內容上更加注重創(chuàng )意二后廣告時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播中媒體策略的新趨勢 (一)新媒體成主力軍，新舊媒體的資源互補整合使品牌高效傳播媒體環(huán)境日益碎片化，影視圈潛規則令人發(fā)涼 戲說(shuō)官場(chǎng)潛。媒介渠道日益多元化的當下，消費者正在進(jìn)入一個(gè)消費關(guān)注無(wú)所適從的階段，任何一種品牌傳播都可能被淹沒(méi)在眾多噪音中，信宿和信源的橋梁也會(huì )變得堵塞和失效。隨著(zhù)微博熱的興起$1IPAD客戶(hù)端等新媒介技術(shù)的廣泛使用，微博營(yíng)銷(xiāo)和APP內容營(yíng)銷(xiāo)模式也初露端倪，其價(jià)格低廉，目標受眾明確和更加個(gè)人化，消費者參與度互動(dòng)性和卷入度更強的特性受到了廣告主的追捧，不僅在目標受眾中推廣了自己的品牌，還能通過(guò)品牌擁護者創(chuàng )作的作品了解品牌在消費者心目中真正的含義，公司宣傳片拍攝互動(dòng)傳遞的信息比傳統媒體更有意義。而由網(wǎng)絡(luò )社區中的意見(jiàn)領(lǐng)袖所形成的“一傳十、十傳百”的口碑傳播往往能夠最大范圍潛移默化的影響目標受眾的消費行為，這種“借力”不僅花費少，而且更容易實(shí)行和被消費者主動(dòng)接受。而新媒體和傳統媒體的資源整合互補也將成為一條重要出路：一方面，新媒體的廣告成本要比傳統媒體低得多，而新媒體具有的可檢測性，互動(dòng)性等明顯優(yōu)勢又恰如其分的滿(mǎn)足了企業(yè)對媒體選擇的要求；另一方面，一些強勢的傳統媒體因其受眾接觸度高，傳播影響力大又能大大保證媒體投放的到達率和有效度。如果根據企業(yè)自身情況合理整合這兩種媒體資源，廣告成本不僅會(huì )大大降低，多渠道的統一宣傳及兩者功能的優(yōu)勢互補還會(huì )最大限度地確保廣告的有效性。比如現在許多品牌，都采取了電視，微博，官網(wǎng)三方互動(dòng)的廣告宣傳戰略，這樣既在一定程度上增加了潛在消費群對產(chǎn)品的了解程度，有助于購買(mǎi)意愿的形成；同時(shí)，傳統媒體的到達率也因網(wǎng)站的點(diǎn)擊率可以得到側面的評估，結合大眾媒體“推”的動(dòng)力，和互動(dòng)媒體“拉”的力量(二)媒體形式和內容的創(chuàng )新雙管齊下對于當下的媒體來(lái)說(shuō)，創(chuàng )新才是根本。無(wú)論是新媒體還是傳統媒體的創(chuàng )新都要從形式和內容兩方面入手：新媒體以自身技術(shù)和功能上的優(yōu)勢，在短短幾年內實(shí)現了眾多新媒介渠道的創(chuàng )新，花樣繁多的廣告形式，15年齊家網(wǎng)豪擲2億背后的秘密。讓越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。某種意義上講，新媒體的內容創(chuàng )新和形式創(chuàng )新是一體的，各種媒介的誕生必然伴隨各自?xún)热莸母乱赃m應不同的傳播方式和受眾傳統媒體的創(chuàng )新更是亟不可待，只有創(chuàng )新才能彌補自身相對新媒體，傳播單向且形式受技術(shù)條件的限制的劣勢，獲得在傳統媒體格局中的生存空間。對于傳統媒體而言，電視廣播報紙的使其很難在媒介形式上有很大突破，但其中的戶(hù)外媒體卻以其能與受眾近距離接觸的優(yōu)勢開(kāi)發(fā)出更多的創(chuàng )新點(diǎn)和贏(yíng)利點(diǎn)。例如情景互動(dòng)廣告，它在形式和內容上看是都是創(chuàng )新的，能巧妙的將2D變成3D，靜態(tài)的變?yōu)閯?dòng)態(tài)，不僅具有抓眼球的表現力，還能讓一個(gè)廣告從被動(dòng)變主動(dòng)，與消費者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。從嚴格意義上講，這只是廣告創(chuàng )意的結果，但卻改變了傳統廣告不能互動(dòng)的事實(shí)。很多品牌過(guò)去靠砸錢(qián)競爭媒體占有率，現在都試圖用創(chuàng )意革新內容來(lái)取得更好的媒體投放效果。像近幾年聯(lián)合利華就和湖南衛視聯(lián)手，相繼推出了丑女無(wú)敵》(無(wú)懈可擊》等一系列自制青春偶像劇，劇中大量植入旗下的相關(guān)品牌，讓產(chǎn)品自然融入劇情，并且反過(guò)來(lái)用劇中人物和情節進(jìn)行巧妙創(chuàng )意拍攝成產(chǎn)品廣告繼續投放，真正讓品牌和電視劇合二為一，正是這種“潤物細無(wú)聲”的效果使聯(lián)合利華旗下的多芬，清揚等品牌都有20甚至200的回報率?？梢?jiàn)無(wú)論新舊媒體各自開(kāi)發(fā)的空間有多大，創(chuàng )新絕對是不變的趨勢，畢竟創(chuàng )意才是廣告的靈魂綜上所述，不難發(fā)現后廣告時(shí)代的基本特征決定了品牌和新媒體將是今后廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播的主題，兩者各自的發(fā)展也決定了整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的趨勢。無(wú)論是品牌策略還是媒體策略的制定都必須緊跟大環(huán)境，時(shí)刻洞悉消費者心智的變化，從消費者心理入手，及時(shí)求新求變，方能立于不敗之地。遺憾的是，很多企業(yè)和品牌仍然沒(méi)有意識到這點(diǎn)，在時(shí)過(guò)境遷的新廣告時(shí)代中沿用舊的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，這種脫節的做法勢必會(huì )對整個(gè)企業(yè)和品牌的發(fā)展和成長(cháng)帶來(lái)許多阻礙。但是我們同樣也有理由相信會(huì )有越來(lái)越多的廣告主和廣告公司會(huì )一道齊心協(xié)力探索和研究出更多更有前瞻性和時(shí)效性的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，進(jìn)而讓更多的中國品牌能夠在后廣告時(shí)代得到完美蛻變美麗新生。