國內著(zhù)名廣告獎 1999年2月，四位來(lái)自香港、臺灣、香港、新加坡的著(zhù)名華人創(chuàng )意人，在香港做了一件對于華文廣告界可能有深遠影響的事——創(chuàng )辦了龍璽全球華文廣告獎——一個(gè)完全由華裔創(chuàng )意人做當家的國際性獎項，一個(gè)跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來(lái)西亞和北美各地華文廣告市場(chǎng)的創(chuàng )意獎他們是林俊明——龍吟榜創(chuàng )辦人；孫大偉——前臺灣奧美廣告執行創(chuàng )意總監，現任泛太國際公司執行顧問(wèn)；莫康孫——紐約廣告節常任理事，麥肯光明廣告公司總經(jīng)理；蘇秋平——新加坡三人行廣告創(chuàng )辦人，現任新加坡報業(yè)集團市場(chǎng)部顧問(wèn)首屆龍璽獎收集到來(lái)自各華文廣告市場(chǎng)的1168件作品，分類(lèi)評出大獎1件，金獎15件，銀獎31件，銅獎76件，優(yōu)異獎117件。發(fā)起人之一的林俊明說(shuō)：“把十三位各負盛名的創(chuàng )意人共冶一爐，評審作品，絕對不是一份優(yōu)差。三天的評審會(huì )是在慎重、坦誠和互動(dòng)下進(jìn)行的。一件作品，不但要經(jīng)得起數輪篩選，最后更必須獲得三分之二評委的認許，才能得到金獎，所以，在龍璽獲獎的作品，決非偶然。” 在美國芝加哥城文化中心及廣播通訊博物館，每年的2月都會(huì )隆重地舉行此項賽事的頒獎典禮。隨著(zhù)參賽作品的激增，每年約有259座莫比獎座頒予各獎項的最終贏(yíng)家。公司宣傳片拍攝其中電視廣告獎約105項，廣播廣告獎約18項，平面廣告獎約120項，包裝設計獎約16項此項大賽歷經(jīng)28載的風(fēng)云，1998年有40多個(gè)國家超過(guò)5000份的佳作在此“華山論劍”，18個(gè)國家和地區“笑傲江湖”，力取金杯，中國內地亦首度贏(yíng)取了第一座莫比金獎莫比大賽在每年年初舉行，是各大國際獎中最早揭曉的，三連素材，獲獎作品獎成為年度各大將賽及商業(yè)刊物關(guān)注的“預留選手”，極有可能“連中三元”大賽的組織者美國節目協(xié)會(huì )，公司宣傳片拍攝它同時(shí)還負責管理年度的美國國際電視節，發(fā)起人希望在理解廣告銷(xiāo)售性一面的同時(shí)，也專(zhuān)注于它富于創(chuàng )意的一面大賽的評判在美國、加拿大等不同地點(diǎn)進(jìn)行。評委獨立評判，避免了人為的相互影響評委代表們來(lái)自不同文化背景及不同規模的公司，領(lǐng)導潮流的主題和國際化的創(chuàng )意表現常常更受表睞作技巧類(lèi)型劃分。在項目類(lèi)別上必須對作品整體上進(jìn)行評判；而創(chuàng )作技巧類(lèi)則允許依據某一特殊創(chuàng )意因素來(lái)進(jìn)行評估，如廣告方案，藝術(shù)指導、攝制手法等雖然每一類(lèi)別都設有莫比獎座，電影小常識分類(lèi)下的所有日志，但評審要求嚴格，所以許多項目的大獎會(huì )成為空缺。而同時(shí)其它類(lèi)別中卻可能有一個(gè)以上的獲獎?wù)?。只要它們值得嘉獎，評委會(huì )并不限制其數目它是一個(gè)熠熠閃光的金色無(wú)限標志，企業(yè)宣傳片制作被雅致地鑲嵌在大理石底座上。它的名字和形狀源于上一世紀德國數學(xué)家暨天文學(xué)家莫比發(fā)現的莫比現象。一長(cháng)條的紙扭半轉，圈成個(gè)圓圈，再把兩端相粘，就成了莫比圈。這個(gè)獎座也正象征著(zhù)溝通無(wú)限，創(chuàng )意無(wú)限莫比獎同時(shí)也重視參賽作品在文化潮流方面的代表性。這些入圍決賽的作品將是反映國際經(jīng)濟和社會(huì )狀況的晴雨表。每個(gè)年度的獲獎作品將會(huì )被芝加哥文化博物館展出，并悉數收藏。在此后的二十年間，這項大獎在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在20世紀70年代，鏡頭鏡頭鏡頭鏡頭的意思，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節目和促銷(xiāo)等諸多項目。國際廣播廣告、節目和促銷(xiāo)競賽項目開(kāi)始于1982年；印刷廣告、設計、攝影圖片、圖像項目開(kāi)始于1984年；為了適應技術(shù)和科技的發(fā)展，全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )獎項亦于1992年正式設立；對于健康關(guān)懷的全球獎項也于1994年加入大賽；1995年又添設了廣告市場(chǎng)效果獎，以嘉勉那些創(chuàng )意精良且市場(chǎng)銷(xiāo)售近年來(lái)每次大賽均有60個(gè)以上的國家攜15000件以上的作品參加角遂。中國內地作品亦曾進(jìn)入決賽每年的6月廣告節開(kāi)幕并舉行頒獎盛會(huì )，全球的廣告精英們在此梅煮酒論英雄賽事的每大項目均設有國際傳媒大獎的金獎座，分門(mén)別類(lèi)地決出金、銀、銅獎，入圍者頒給獲獎證書(shū)。初審于4月舉行，連州國際攝影年展5月寄出決賽通知書(shū)，各分類(lèi)獎項獎?dòng)?月選出，最大獎項將在6月的第一周最終揭曉。所有決賽作品將被制為當年廣告年鑒出版發(fā)行（故參賽作品均要附上35毫米菲林片）克里奧大獎創(chuàng )立于1959年，迄今已有40年的歷史，是世界上歷史最悠久、規模最大的世界性廣告大獎，匯集了來(lái)自全球各地的廣告公司和專(zhuān)業(yè)制作工作室提交的一流創(chuàng )意作品克里奧廣告獎評委會(huì )是由在本領(lǐng)域內享有盛名的國際專(zhuān)家組成評委們獨立地評選出最佳獲獎作品克里奧廣告獎組委會(huì )本著(zhù)公正、 民主和非政治性原則對評委們的評判工作不作任何指導?？死飱W廣告獎最大特點(diǎn)就是看重原創(chuàng )作意圖而非單單看意圖的貫徹，依此準則擇優(yōu)而錄。評委們首先評選出最佳候選作品，然后從這些進(jìn)入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎作品。有時(shí)，評委們還會(huì )給曠世杰作頒發(fā)克里奧大獎。