浙江衛視有一個(gè)新的藍莓孵化營(yíng)，定位是一項大規模的網(wǎng)絡(luò )人才職業(yè)競爭計劃。王祖蘭、張夢(mèng)和李彤被邀請擔任孵化器，通過(guò)一系列的過(guò)程挑選和建設優(yōu)秀的在線(xiàn)人才，并向公眾真實(shí)地分析網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)。

節目的邏輯簡(jiǎn)單明了，網(wǎng)播項目組的參賽者也涵蓋了多方面的內容。但節目播出后，觀(guān)看的還很少，為什么網(wǎng)上直播的主題不好看？

主播才藝秀

在行業(yè)快速引入之初，網(wǎng)絡(luò )人才需要做內容來(lái)積累粉絲，進(jìn)入直播產(chǎn)業(yè)轉型和現金，實(shí)現良性循環(huán)。而這個(gè)節目就是從源頭出發(fā)，向觀(guān)眾展示一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò )廣播產(chǎn)業(yè)鏈。

該項目成立了藍莓網(wǎng)絡(luò )公司，匯集了21組項目人員，最后通過(guò)競賽選出了9組運動(dòng)員，成為9個(gè)縣和市的公益大使。最后，進(jìn)入第一商業(yè)集團的前三名項目人員也將從浙江衛視和一個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺獲得資源。

在第一集中，21名集團成員將由三個(gè)首席孵化器--王祖蘭、張夢(mèng)和李彤--對他們進(jìn)行評估，他們將進(jìn)入代表不同級別的三個(gè)企業(yè)集團，整個(gè)企業(yè)集團也需要在這場(chǎng)戰斗中爭奪職位。

這種節目模式是傳統的101選秀。每一組都需要展示并向建立在舞臺上的現場(chǎng)演播室自我介紹，還會(huì )提前準備一段簡(jiǎn)短的視頻拍攝。演出結束后，只需讓參賽者在評分公布之前選擇自己的座位。

而戰斗競爭是一種純粹的分數競爭，盲目地猜測他們的分數是高還是低，最終進(jìn)入匹配的商業(yè)群體。如果你的分數高于對手，你就會(huì )成功進(jìn)入理想的商業(yè)集團。

參賽選手中，既有女選手AKB 48，也有著(zhù)名藝術(shù)家葉軒，還有豆陰、快首等短視頻平臺上的博主。每一組選手在舞臺上展示，主題不限于內容，不僅表演武術(shù)、舞蹈，還表演卸妝和短劇。

每一組在演講結束后都由孵化器評分，每個(gè)孵化器都有50分。演講結束后，他負責指導主題和提出問(wèn)題，但評分標準含糊不清，幾乎沒(méi)有什么可以明確參考的要素，比如王祖蘭會(huì )提到隨后運作的業(yè)務(wù)邏輯，還會(huì )考慮到公益項目所需的積極能量等等。

除擔任首席孵化器外，楊瀾還受邀擔任特別執行干事，主要負責觀(guān)察小組成員在觀(guān)察室的表現，并進(jìn)行場(chǎng)外評估。

總的來(lái)說(shuō)，程序實(shí)際上是一個(gè)打包的外殼，選秀模式的核心并沒(méi)有改變。在這種模式下，人們仍然會(huì )想要把競爭比作什么。

為什么內容不好看？

事實(shí)上，與該節目的其他相關(guān)主題相比，這個(gè)藍莓孵化營(yíng)顯著(zhù)增強了內容的多樣性，削弱了競爭意識和工作場(chǎng)所屬性。優(yōu)酷的流行風(fēng)格在第二季、第一季的商品直播節目中，通過(guò)場(chǎng)景和規則來(lái)突出與商品的競爭。

在藍莓孵化營(yíng)中，有時(shí)間限制的現場(chǎng)直播成為節目的第一集，很明顯，參賽者很少展示自己的才華。一旦10秒鐘以上的短片中精彩的畫(huà)面被拉長(cháng)，那將是令人尷尬的。例如，第一個(gè)出現在舞臺上的武術(shù)女孩，用一部情景喜劇來(lái)制作一個(gè)小故事。

但這遠不如她在豆陰的視頻那么令人興奮。在早期階段，小技巧和才能可以滿(mǎn)足觀(guān)眾奇怪的心理，但這些只能支持早期節目的內容，而支持這一觀(guān)點(diǎn)的動(dòng)機也是不夠的。

內容不夠好，首先是因為沒(méi)有人才的記憶點(diǎn)。大多數表演效果平庸，比如李彤。他指出，作為脫口秀演員，亞當·陳·老斯(Adam Chen LaSi)的實(shí)力其實(shí)是一般的。梗和段相對平平，很難表現出令人驚訝的表現。

第二，由于程序的入口和出口也設計得比較平坦，首先，邏輯閉環(huán)是合理的，但也有一定的社會(huì )意義。但在節目的呈現上，它是乏味的。參賽者在藍莓競賽中沒(méi)有更多的想象力。

第三，這些人物還不夠極端。無(wú)論是素食者還是藝人，觀(guān)眾都很難產(chǎn)生共鳴。事實(shí)上，節目還故意夸大了角色的個(gè)性，比如女性群體成員形象的塑造，即通過(guò)李彤的采訪(fǎng)，在打破了規范規則之后展示自己的真實(shí)自我。

但實(shí)際效果還不夠好，觀(guān)眾也不會(huì )在意。因為從本質(zhì)上講，才藝模特要求很高。從成功的模特看，偶像系統中既有男女歌舞，也有價(jià)值輸出明顯的語(yǔ)言脫口秀節目。

但直播這一專(zhuān)業(yè)技能真的不好玩。這種選秀就相當于大雜燴，每個(gè)人都有一項技能，通過(guò)現場(chǎng)直播技能向觀(guān)眾展示。沒(méi)有統一的衡量和評價(jià)標準，人才也沒(méi)有絕對突出的優(yōu)勢和觀(guān)點(diǎn)。一切似乎都平淡無(wú)奇。

誰(shuí)能給互聯(lián)網(wǎng)火上澆油？

互聯(lián)網(wǎng)人才火爆，直播熱潮實(shí)際上從前年開(kāi)始席卷綜藝行業(yè)。電視臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺都想嘗試利用短視頻、直播等主題收獲網(wǎng)絡(luò )紅利，競相推出網(wǎng)上直播與商品等節目。

但直到2020年，在線(xiàn)人才、視頻博主仍然只存在于短視頻平臺上，不使用綜藝節目正式登場(chǎng)。

湖南衛視是品嘗新鮮食物最快的領(lǐng)軍人物，一旦選中了夏日甜心，湖南衛視在2018年推出了一款新的快樂(lè )顫抖，將短片上傳到屏幕上。召集多位在線(xiàn)視頻博主與明星合作，完成短片的拍攝工作，向市民講述城市的文化。

當拍攝短片的網(wǎng)絡(luò )人才成為綜藝節目的主角時(shí)，最大的作用是向觀(guān)眾展示拍攝短片的過(guò)程，并解密短視頻拍攝的技巧。它的確有一定的新奇感，但它無(wú)法支持。

最根本的原因是，短片很精彩，也就是說(shuō)，最后的展示只有十幾秒，這是獲勝的效果。觀(guān)眾不想看到無(wú)聊的拍攝過(guò)程。節目放大，甚至整個(gè)節目都是關(guān)于短片如何成功拍攝的，即使有角色互動(dòng)，也很無(wú)聊。

同樣的道理，直播也是如此。直播是一個(gè)長(cháng)時(shí)間的節目，需要時(shí)間陪伴。它通常是有目的的，要么是尋找購物商品，要么是尋找主持人的精神伴侶。然而，綜藝節目不能呈現太長(cháng)的直播時(shí)間，只能零碎地要求主持人完成任務(wù)。

這也打破了不同視頻內容形式的傳播規律，延長(cháng)和放大了短視頻的拍攝時(shí)間，打破和縮短了直播內容，適得其反。

江蘇衛視的我想開(kāi)一家店并不是現場(chǎng)直播，而是專(zhuān)注于一群視頻博主。優(yōu)酷的流行風(fēng)格來(lái)了也是通過(guò)選擇第二季帶來(lái)專(zhuān)業(yè)商品的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現的。每個(gè)節目都有一個(gè)切入點(diǎn)，但品種市場(chǎng)嘗試了太多錯誤的節目，很難看到一家走出圈子的精品店。

是的，網(wǎng)播和短視頻的確是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但它可能只屬于小屏幕，但也更適合小屏幕。如果你融入大屏幕，它可能真的會(huì )辜負人們的期望。雖然這個(gè)網(wǎng)絡(luò )人才，網(wǎng)絡(luò )廣播的主題也有取之不盡的維度，但綜藝節目模式可能無(wú)法仔細地磨出精美的精品作品。

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