有人說(shuō)，一切都低劣，但只有社會(huì )地位高，這幾乎已成為目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識。近兩年來(lái)，短視頻市場(chǎng)發(fā)展迅速，吸引了無(wú)數的流量和眼球，而美團、海地漁業(yè)等許多知名企業(yè)也迅速搶占了這一風(fēng)口，取得了相當大的成績(jì)。

那么，在粉絲經(jīng)濟時(shí)代，如何播放短視頻呢？我們到底應該如何通過(guò)短視頻吸引交通，給現金帶來(lái)價(jià)值呢？

帶著(zhù)這些問(wèn)題，群鄉島老板起居室于2019年1月25日在群鄉島親企河南古灶文化傳媒有限公司隆重舉行。30多位企業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，聆聽(tīng)上古創(chuàng )辦人張漢旭的心聲。張漢旭分享了交通時(shí)代的短片播放規則的精彩分享，并積極互動(dòng)。

1組織發(fā)展短片，創(chuàng )意昂貴。

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及，以豆陰和快首為代表的短視頻平臺在過(guò)去兩年中迅速崛起，改變了數億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )習慣。張漢旭和他的古代娛樂(lè )節目，就是抓住這個(gè)風(fēng)口，實(shí)現快速崛起。

據張漢旭介紹，盡管谷成立于一年多前，但取得了良好的成果。他們與阿里茄子面條、必勝客、米雪冰城等品牌進(jìn)行了深入合作，利用短片的傳播效果取得了驚人的效果。

張漢旭說(shuō)，目前，短視頻創(chuàng )作者正從個(gè)性化向組織化、制度化轉變。如果對短視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行梳理，可以看到這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈：內容制作者/MCN機構/內容平臺。

事實(shí)上，從中國的MCN到中國特色的MCN生態(tài)，平臺和MCN的IP建設將成為新的常態(tài)，同時(shí)主要的宣傳媒體也開(kāi)始走向短片推廣的道路。

在談到信息分割的趨勢時(shí)，張漢旭說(shuō)，短視頻由于用戶(hù)的高粘性、高參與度和高傳播性，迅速成為社會(huì )、信息、電子商務(wù)等領(lǐng)域的熱點(diǎn)。數據顯示，到2018年，短視頻的獨立用戶(hù)達到5.08億，占國內網(wǎng)民總數的46%，占網(wǎng)民總數的近一半。短視頻用戶(hù)每天花費60分鐘以上，并無(wú)止境地接近在線(xiàn)視頻。

隨著(zhù)參與人數的增加，形式和內容的同質(zhì)化使每個(gè)平臺依靠短視頻和自身的資源背景來(lái)構建獨特的內容生態(tài)，從而建立平臺的護城河。與較成熟的地區相比，用戶(hù)的遷移速度逐漸放緩，短視頻風(fēng)口給平臺提供了擴大市場(chǎng)邊界的機會(huì )。

基于此，張漢旭總結說(shuō)，未來(lái)，短視頻將成為更多企業(yè)品牌的官方指揮中心，美容、旅游、特效創(chuàng )意類(lèi)、動(dòng)畫(huà)(二次型)廣告實(shí)現空間良好。同時(shí)，大數據將成為關(guān)鍵輿論領(lǐng)袖準確啟動(dòng)和推動(dòng)內容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵，以提高能量和效率。

(2)短片對城市和企業(yè)的影響

在活動(dòng)現場(chǎng)，張漢旭從宏觀(guān)角度分析了短片對城市發(fā)展的巨大影響，并以風(fēng)口對企業(yè)的影響為例進(jìn)一步說(shuō)明了風(fēng)口對企業(yè)的影響。

根據豆印和清華去年9月11日發(fā)布的城市形象白皮書(shū)，鄭州城市形象視頻已經(jīng)播出25.1億次，排在第10位，相關(guān)視頻數以百萬(wàn)計，超過(guò)天津、青島、蘇州等城市。

就在去年，鄭州市市委對外宣傳辦公室的豆印號以會(huì )見(jiàn)鄭州為主題，邀請市民參與拍攝，以反映城市人文歷史等方面的形象?；?dòng)激發(fā)了許多人的熱情，共曝光767.35萬(wàn)人。

由此可見(jiàn)，通過(guò)流行風(fēng)格的短片塑造和展示城市形象，可以促進(jìn)當地經(jīng)濟的發(fā)展，吸引人才的聚集，形成良性的生態(tài)循環(huán)。

不僅是城市，短片對企業(yè)品牌的塑造也有很好的推廣作用。張漢旭說(shuō)，企業(yè)在通過(guò)短視頻進(jìn)行宣傳時(shí)，必須注意創(chuàng )意這個(gè)詞，實(shí)現原創(chuàng )的生物化學(xué)和個(gè)性化，給用戶(hù)帶來(lái)有趣的內容。

此外，張漢旭還介紹了企業(yè)更快地發(fā)現和覆蓋目標用戶(hù)群的方法和途徑，詳細介紹了豆印企業(yè)賬戶(hù)藍v認證的優(yōu)勢，然后從企業(yè)運營(yíng)和維護的角度出發(fā)，對精化運營(yíng)段的細水流量進(jìn)行了說(shuō)明，并結合實(shí)際案例進(jìn)行了說(shuō)明。

與傳統的宣傳方式相比，短片的現金實(shí)現能力是什么？

有些人說(shuō)，任何無(wú)法實(shí)現、缺乏商業(yè)價(jià)值的業(yè)務(wù)都是一種浪費。作為企業(yè)的老板，不可能滿(mǎn)足于純粹娛樂(lè )的短視頻活動(dòng)。無(wú)論是利用短視頻銷(xiāo)售產(chǎn)品，還是作為一個(gè)自我媒體初創(chuàng )企業(yè)，老板們都在考慮如何通過(guò)視頻短片業(yè)務(wù)賺錢(qián)。

那么，短片是如何賺錢(qián)的呢？張漢旭說(shuō)，目前短視頻平臺一般有四種形式的廣告：開(kāi)放式廣告、信息流廣告、貼紙產(chǎn)品和有才華的合作產(chǎn)品。其中，與人才合作是最值得關(guān)注的，因為其他三種廣告對廣告數量有明顯的限制，而人才與智能分銷(xiāo)合作，但有很大的想象力。因此，在企業(yè)的運營(yíng)和維護中，人才將在企業(yè)的實(shí)現中發(fā)揮最大的作用。

張漢旭強調的是流程，而創(chuàng )造紅人則是順理成章的。因此，企業(yè)必須通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )造和塑造名人，通過(guò)名人的內容保持流量，逐步提高企業(yè)的品牌形象和商業(yè)實(shí)現能力，形成一個(gè)良好的生態(tài)圈。

豆陰購物車(chē)開(kāi)通后，電子商務(wù)功能將盡可能發(fā)揮作用。電子商務(wù)已經(jīng)成為一個(gè)新的交通池。當粉絲忠誠度達到一定水平時(shí)，人們就可以根據自己的人民建立代理商或創(chuàng )造自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現商業(yè)現金。

為了讓老板們更好地理解，張漢旭以服裝設計師聶曉雨的成功案例與大家分享。與尋找淘寶模特相比，通過(guò)視頻短片打造個(gè)人品牌更便宜、更可信。

張漢旭告訴現場(chǎng)嘉賓，與傳統廣告相比，短片有以下七大優(yōu)勢：

1.現場(chǎng)植入，口碑營(yíng)銷(xiāo)

二.從媒體上重新包裝

3.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效率高，用戶(hù)轉化率高。

4.品牌認知度廣泛，品牌曝光率更自然。

5.為了以較低的成本提高用戶(hù)對品牌的認知度，廣告成本低，轉化率高。

6.低閾值、高互動(dòng)性的教資會(huì )內容輸出。

7.消除廣告與內容的界限，減少受眾對品牌廣告的抵制，增強品牌形象。

然而，由于短視頻處于成長(cháng)階段，用戶(hù)在很長(cháng)一段時(shí)間內無(wú)法獲得新奇感。同時(shí)，內容創(chuàng )作的門(mén)檻降低，創(chuàng )作內容容易被復制。此外，如果廣告傾向太明顯，平臺將進(jìn)行封條處理。然而，無(wú)論如何，短視頻分割、綜合交互等機會(huì )仍然存在。

4.操作和維護短片必須注意這五點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)豆印等短片是企業(yè)的大勢所趨。那么，在經(jīng)營(yíng)和維護短視頻賬戶(hù)時(shí)，企業(yè)應該注意哪些問(wèn)題呢？張漢旭提出了以下五個(gè)要素。

1.注冊企業(yè)號，增加v權重會(huì )大大增加，更容易受歡迎。

二、準確定位，明確自己的粉絲群。根據自己企業(yè)的情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng )意的視頻內容。

3.做好內容分類(lèi)工作，更好的分類(lèi)可以得到更多的平臺推薦。

4.原始視頻，剛開(kāi)始的操作必須以原始視頻為基礎，以便更好地獲得平臺的推薦數量。

5.靈敏的嗅覺(jué)，超強的思考能力，能抓住狄克托最新的熱度。