智能手機正在迅速更新，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )正變得越來(lái)越受歡迎。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，短視頻已成為社會(huì )大眾娛樂(lè )的一種方式，也逐漸轉變?yōu)橐环N新的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方式。然而，由于短視頻數量的激增，雖然高質(zhì)量的人們層出不窮，但越來(lái)越挑剔的閱讀品味的網(wǎng)民越來(lái)越難以服務(wù)。如何做好短視頻內容的植入和營(yíng)銷(xiāo)工作，已成為許多企業(yè)規劃者頭疼的問(wèn)題。喜鵲研究所將從短片營(yíng)銷(xiāo)方法和內容創(chuàng )意的角度出發(fā)，帶領(lǐng)我們更接近短片的營(yíng)銷(xiāo)世界。

首先，就內容形式而言，目前有三種常見(jiàn)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)方式。

1.短片補丁廣告

這種營(yíng)銷(xiāo)模式比較粗糙，它將短片作為廣告渠道，直接在視頻中插入品牌信息、產(chǎn)品功能等，是廣告商選擇推出的主要依據。因此，這種營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇、高知名度的選擇、受眾相應的資源質(zhì)量是非常重要的，成本自然也在上升。比如，帕皮醬以2200萬(wàn)英鎊的高價(jià)賣(mài)給了一個(gè)化妝品貼片。

星期一木瓜醬的面具廣告

二.短片內容植入

在真人秀節目熱火朝天的今天，內容植入是一種非常流行的營(yíng)銷(xiāo)方式，而短片作為一種影視作品，內容植入也很受歡迎。相對而言，內容植入主要是以演員口頭廣播、動(dòng)作或相關(guān)道具為情節，以合理的方式展示品牌相關(guān)信息，這種方式無(wú)疑比貼片廣告更軟，也更容易被網(wǎng)民接受。如今，人們在美容化妝、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域分享護膚姿勢、服飾體驗和推出廣告產(chǎn)品的同時(shí)，也是最普遍的方式。

3.體驗式交流

隨著(zhù)比利比里、網(wǎng)絡(luò )自編話(huà)劇等新平臺和新視頻類(lèi)型的興起，以個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò )化和生活為特征的PGC視頻逐漸進(jìn)入了社會(huì )生活和營(yíng)銷(xiāo)推廣的中心階段。與傳統的內容植入和貼片廣告兩種視頻營(yíng)銷(xiāo)方式相比，內容是王，網(wǎng)民具有沉浸式欣賞，病毒識別和傳播體驗是PGC視頻的基本要求，制作團隊可以通過(guò)對品牌或產(chǎn)品的提前認知，創(chuàng )造出高質(zhì)量、有經(jīng)驗的短視頻內容，以及消費者的受眾，使營(yíng)銷(xiāo)內容更加柔和和平靜，這是建立忠實(shí)粉絲的期望。對于塑造親民品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種值得嘗試的方式。

那么，PGC如何創(chuàng )造高質(zhì)量的短視頻營(yíng)銷(xiāo)內容呢？喜鵲研究所認為，以下三個(gè)要素值得擁抱。

1.對用戶(hù)和經(jīng)驗有用

隨著(zhù)知識經(jīng)濟的興起和支付平臺的出現，付費內容正成為一種趨勢，這表明用戶(hù)從來(lái)不缺少有用的知識。在通過(guò)娛樂(lè )信息放松的同時(shí)，用戶(hù)也愿意接受有價(jià)值的內容，以獲得更好的自我。從品牌產(chǎn)品中提取基于知識的實(shí)用信息并將其傳遞給用戶(hù)也是一種有效的溝通方式。例如，吳曉波頻道、日食等視頻。

二.用戶(hù)的聲音，親切的

令人感動(dòng)的是，短視頻永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。短視頻比單調的圖形和文字更深情，但它們對品牌講故事和表達有更高的要求。因為很難戳到用戶(hù)的g點(diǎn)，所以有很多講故事的姿勢，真正的傳播感覺(jué)是前提，畢竟只有真誠的東西才是最感人的。

3.給用戶(hù)他需要的東西，這很有趣。

也就是說(shuō)，當今的主要廣告商、品牌都在追逐病毒。有趣的是廣告的春藥。不管是微信的圖片和文字，還是p或直播視頻、幽默、有趣、有趣的內容都具有病毒的一般傳播能力。在過(guò)去的一年里，許多品牌制作了很多有趣的內容，比如四美女不快樂(lè )的百只牛羚雙11非常受歡迎，我們可以看出品牌是傳播的前提，找到正確的溝通方式是關(guān)鍵。

如果說(shuō)2016年是短視頻發(fā)展的第一年，那么2017年是短視頻年，消費者的內容正從泛娛樂(lè )向垂直內容轉變，用戶(hù)對內容質(zhì)量的要求越來(lái)越高。就品牌而言，只要它是基于用戶(hù)的品味，并制作出良好、有用、有趣和現實(shí)的內容，就總是有一種能夠提升用戶(hù)的姿態(tài)。