濟南城市文化宣傳形式越來(lái)越多樣化。(本版圖片全部由記者崔健拍攝)

明湖夜紅日開(kāi)幕式現場(chǎng)。

濟南市的生活正在逐漸的流態(tài)化。

城市文化的延伸是城市的形象，是對城市實(shí)力、活力和發(fā)展潛力的具體感知和綜合評價(jià)，城市形象在一定程度上不僅體現了城市的歷史文化，而且突出了城市的綜合實(shí)力，影響了城市的發(fā)展和建設。

近年來(lái)，濟南市作為一個(gè)古老的歷史文化名城，在新舊動(dòng)能轉化和新媒體時(shí)代的背景下，城市文化宣傳正逐步進(jìn)入潮流和時(shí)尚。從去年在濟南召開(kāi)的中國新媒體發(fā)展第一屆年會(huì )，到今年的網(wǎng)絡(luò )名人濟南城市品牌規劃，再到中國新媒體發(fā)展第二屆年會(huì )，濟南已經(jīng)從千年古城發(fā)展成為一個(gè)在線(xiàn)名人城市，她用新媒體的方式來(lái)表達城市文化，讓古老與現代在這里碰撞，在這里散發(fā)出新的活力。

網(wǎng)絡(luò )名人城的出現是新媒體時(shí)代的必然趨勢

2018年以來(lái)，出現了大量的城市文化宣傳短片，如豆印、微視等，許多城市都被這些短片所激怒。重慶輕軌、西安倒碗酒、廈門(mén)冰淇淋、青海察卡鹽湖夜空鏡、濟南萬(wàn)里聯(lián)誼會(huì )等都已成為新一代網(wǎng)絡(luò )名人，也讓這些城市具有了新的文化內涵。

山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院青年教師孫元南認為，傳播新媒體有助于塑造城市品牌，提升城市形象，讓更多人了解城市，促進(jìn)城市旅游和經(jīng)濟發(fā)展。

孫元南表示，目前，網(wǎng)紅城市的出現是必然的，這可能取決于社交媒體的特點(diǎn)。首先，社交媒體是一個(gè)分享的平臺，在這個(gè)平臺中，人們更多地分享自己的所見(jiàn)所聞。有研究發(fā)現，人們在社交媒體平臺上分享快樂(lè )的事情比悲傷的事情更多。

國內短片行業(yè)負責人何賢福和殼牌視頻創(chuàng )始人劉菲表示，新媒體本身就是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在某種程度上代表了一種創(chuàng )新，一種創(chuàng )新。新媒體是對一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)和文化的新補充，尤其是在當前濟南市新舊動(dòng)能轉化環(huán)境下，大力扶持新興產(chǎn)業(yè)，是新媒體傳播城市文化的良好背景。此外，從宣傳層面或文化層面來(lái)看，新媒體是以一種新的傳播方式宣傳一個(gè)城市，展示一個(gè)城市的文化。

劉菲認為，在傳統媒體時(shí)代，城市文化將依靠報紙、電視等方式傳播，現在進(jìn)入新媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，必然會(huì )有新的傳播渠道。因此，新媒體對城市文化的宣傳也是不可避免的，網(wǎng)絡(luò )名人城市的出現是新時(shí)代的產(chǎn)物，讓年輕人更能接受。

網(wǎng)絡(luò )名城與傳統文化的傳承息息相關(guān)。

濟南文化旅游局營(yíng)銷(xiāo)部主任劉榮禮說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )名人城市的建設適應了當前新的傳播趨勢。但在這背后，我們也需要城市文化的細節來(lái)鋪路。比如，濟南已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )名人，表面上是因為陳曉雄的濟南，濟南和連音在一些短片中的寬宏大量，但在背后，濟南是城市的特色，市民的生活條件，濟南這座城市的溫度和人文情懷，這是濟南近年來(lái)一直在尋找和追求的旅游目的地，與我們的傳統文化密不可分。事實(shí)上，新媒體時(shí)代的文化傳播只是內容和載體的變化，它以最新的方式告訴了城市的文化，給了她更多的新思想。

劉飛在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在新媒體時(shí)代，城市文化的傳播方式發(fā)生了變化，但絕不僅僅是所謂的網(wǎng)絡(luò )紅人拍幾個(gè)視頻，而是更具開(kāi)拓性。前一陣子，貝殼視頻與濟南市，騰訊合作，組織了一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下的綜合活動(dòng)，即網(wǎng)紅濟南城市品牌計劃和明湖夜紅人節活動(dòng)。本次活動(dòng)是濟南聯(lián)合騰訊中國城市品牌計劃，以網(wǎng)紅濟南為稱(chēng)號，借助新媒體手段和網(wǎng)紅人資源，鏈接大流量平臺，推廣濟南城市品牌，助力現代化國際大都市建設。這既是創(chuàng )新宣傳方式，拓展宣傳途徑，豐富宣傳渠道的大膽嘗試，也是地方城市與大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的合作共贏(yíng)?；顒?dòng)首次邀請全網(wǎng)人氣，影響力，正能量十足的網(wǎng)絡(luò )紅人，mcn孵化器嘉賓，行業(yè)大咖齊聚泉城，參與城市品牌推廣，其中全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)

劉菲說(shuō)，在不斷的探索中，他們發(fā)現濟南的優(yōu)勢是傳統文化，是一個(gè)很簡(jiǎn)單的城市形象。目前，傳統文化肯定會(huì )與新媒體發(fā)生碰撞，兩者是分不開(kāi)的。例如，網(wǎng)絡(luò )名人濟南活動(dòng)實(shí)際上是傳統文化與新媒體的結合，在獨立建筑前舉行，不僅體現了濟南的傳統，也讓外界看到了濟南的風(fēng)尚和潮流。

網(wǎng)絡(luò )名人滿(mǎn)麗說(shuō)，城市的發(fā)展必須有自己的特色和傳統文化因素。作為一個(gè)在中國生活了多年的外國人，每次去一個(gè)城市，他都會(huì )被這個(gè)城市不同的中國文化所吸引。他非常清楚地記得每個(gè)地方的特點(diǎn)。四川的辛辣、濟南的泉水和北京的胡同給人留下了深刻的印象。新時(shí)代的文化宣傳就是用一種新的宣傳方式告訴觀(guān)眾。

網(wǎng)絡(luò )紅人麻喵jessica認為，這失去了最本質(zhì)最樸素的文化特質(zhì)，每個(gè)城市在貨幣價(jià)值上都失去了傳播意義，同質(zhì)化的發(fā)展也沒(méi)有什么不同，對各地游客來(lái)說(shuō)都是一樣的現在很多網(wǎng)紅城市為了吸引受眾，都在關(guān)注一些小眾的，同質(zhì)化的東西。新媒體時(shí)代，傳播速度快，熱度來(lái)也快，去也快。想要破局，不僅要有潮流的風(fēng)格，更要兼具文化性和人性。

新媒體傳播城市文化將形成產(chǎn)業(yè)化

孫元南認為，未來(lái)的城市文化宣傳可以向北京學(xué)習故宮宣傳模式。北京故宮在自身宣傳中并不突出網(wǎng)紅效應，而是更側重于文化與文創(chuàng )產(chǎn)品的結合，以及文化與亞文化的結合。

劉榮耀告訴記者，目前，濟南已經(jīng)意識到新媒體對城市文化宣傳和城市旅游推廣的重要性，他們在全省率先注冊了濟南文旅斗音號，讓傳統文化的傳播更加有趣生動(dòng)，還在喜馬拉雅山注冊了品牌電臺--解密濟南，同類(lèi)產(chǎn)品收聽(tīng)率一直排在前十?，F在只有做好內容，做好產(chǎn)品才能吸引眼球，傳統文化是濟南的靈魂，而我們依泉打造，臨泉市民都是傳播的有效內容，這就是生活的文化。解密濟南，就是要用那些文化故事引起觀(guān)眾的好奇心，進(jìn)而了解濟南，接觸濟南，讓濟南進(jìn)入大眾的視線(xiàn)。

劉菲說(shuō)，新媒體對城市文化傳播的跟進(jìn)將形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。濟南市作為一個(gè)城市，尤其是北方的城市，愿意大力支持新媒體產(chǎn)業(yè)，這對城市文化的傳播產(chǎn)生了巨大的影響。去年第一屆中國新媒體發(fā)展年會(huì )提出，濟南應成為新媒體之都，目前，濟南市有許多有潛力的優(yōu)秀新媒體公司和短片創(chuàng )作者。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )名人濟南活動(dòng)，也讓周邊城市或民族產(chǎn)業(yè)人才意識到濟南市是一個(gè)真正的開(kāi)放城市，后續行動(dòng)有利于引進(jìn)新媒體公司到濟南發(fā)展。其次，殼牌影視將以更新穎的方式、更可持續的方式推廣濟南文化，從而使這一文化的傳播形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而對濟南的發(fā)展產(chǎn)生良性的影響。

值班主任：田艷民