企業(yè)宣傳片做為一種營(yíng)銷(xiāo)的輔助手段，不能單一存在。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)， 用好了，同樣可以對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)宣傳片較之傳統文本式宣傳片有直觀(guān)、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息。

工具/原料

• 拍攝設備

步驟/方法

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   項目分析。在給客戶(hù)制作企業(yè)宣傳片時(shí)影視廣告公司首先要了解客戶(hù)的一些基本信息：企業(yè)類(lèi)型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；客戶(hù)行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規等）；了解客戶(hù)需求(風(fēng)格、主訴點(diǎn)、受眾、使用場(chǎng)合、片長(cháng)以及用片時(shí)間等)

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   項目判定。在對客戶(hù)信息有了個(gè)大致的了解之后，接下來(lái)就進(jìn)入到項目判定階段，公司根據項目的工期，要求，風(fēng)格，組內資源的配比情況判定是否需要聯(lián)系外協(xié)；根據項目的要求，風(fēng)格選擇合適的編導進(jìn)行項目制作

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   文案策劃。文案策劃階段包含兩個(gè)方面的內容
   1.策劃大綱/創(chuàng )意闡述：明晰全片主題、 確定敘事線(xiàn)索、確定敘事風(fēng)格、確定表現手法

   2.解說(shuō)詞：確定解說(shuō)詞的邏輯結構，確定大框架 確定解說(shuō)詞語(yǔ)言風(fēng)格、視角及感情色彩
   確定各部分內容比重

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   分鏡頭腳本設計。1.分鏡頭腳本：如果可能，在設計分鏡頭腳本前查看場(chǎng)地；如果可能，與客戶(hù)確定剪輯風(fēng)格，以此來(lái)確定鏡頭量和拍攝手法，分別設定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫(huà)面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設計畫(huà)面的使用方式，避免同類(lèi)型鏡頭的多次重復使用，對中性素材的使用合理，根據預算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說(shuō)詞的制作腳本自用

   2.包裝設計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調有統一設計； 在畫(huà)面設計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶(hù)VI的正確使用，畫(huà)面信息量充足，內容清晰準確，在包裝設計時(shí)，盡量保證畫(huà)面的多層次性，注意細節的把握，對動(dòng)畫(huà)師提出要求時(shí)溝通簡(jiǎn)練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控

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   前期拍攝。確定甲方聯(lián)絡(luò )人，協(xié)調人

   與客戶(hù)溝通，提前制訂拍攝方案及準備內容

   根據分鏡頭腳本，場(chǎng)地及拍攝內容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設計合理，盡量避免“人眼”視角

   強調鏡頭“組”的概念， 現場(chǎng)溝通語(yǔ)言簡(jiǎn)練，明確，凡事以完成項目為先

   注意現場(chǎng)環(huán)境，物品及客戶(hù)工作習慣

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   后期制作。1.初剪：根據分鏡頭腳本的設計及解說(shuō)的長(cháng)度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當的中性素材，剪輯時(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng )作

   2.精剪： 強調鏡頭“組”的概念 注意畫(huà)面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂(lè )，并控制剪輯節奏

   3.動(dòng)畫(huà)制作及嵌入：及時(shí)與動(dòng)畫(huà)制作人員溝通反饋并按步驟審查指導制作方向，避免工期延誤 動(dòng)畫(huà)質(zhì)量負責并適當提出整改意見(jiàn)

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   審片修改。1.內部審核： 主管審核：通過(guò)對客戶(hù)需求和客戶(hù)信息的了解和分析，對片子的整體風(fēng)格和節奏進(jìn)行把握，并對鏡頭及包裝的細節提出意見(jiàn)。 客戶(hù)經(jīng)理審核：著(zhù)重關(guān)注客戶(hù)需求方面的具體表現，若無(wú)原則性問(wèn)題應尊重主創(chuàng )

   2.客戶(hù)審片（第一版小樣）：詳細記錄審片意見(jiàn)，整理提交客戶(hù)經(jīng)理（電子文檔） 審片結束后根據修改意見(jiàn)與制作人員、客戶(hù)經(jīng)理共同確認修改周期給出合理化建

   3.客戶(hù)審片（第二版小樣）： 回顧之前與客戶(hù)確認的內容。其他同G2

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   成品交付。最后向客戶(hù)經(jīng)理提供成片，整個(gè)宣傳片制作流程完畢

   企業(yè)宣傳片制作流程圖：

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   END

注意事項

• 前期必須做好策劃準備工作；

• 進(jìn)行拍攝時(shí)，拍攝器材保證正常運行狀態(tài)；

• 一切事情都要以完成宣傳片制作為先。