第一章概述了第一節影視廣告的發(fā)展與展望，廣告的起源與發(fā)展，影視廣告的定義與特征，中國影視廣告的發(fā)展歷程，影視廣告的分類(lèi)，影視廣告的構成，影視廣告的類(lèi)別，影視廣告的特征與功能，影視廣告的創(chuàng )作過(guò)程， 拍攝前的準備工作，拍攝團隊的組建，影視廣告制作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，影視廣告客戶(hù)的基本培養二，影視廣告客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)二，影視廣告創(chuàng )意的第一節，創(chuàng )意準備一，知識積累二，市場(chǎng)調研三，創(chuàng )意策略二，創(chuàng )意生成一，創(chuàng )意思維二，創(chuàng )意表現三，影視廣告拍攝設備的開(kāi)發(fā)與概述一， 電影攝影機的誕生2，電影攝影機的類(lèi)型3，電影攝影機的工作原理4，電影部分2攝影機1，攝影機發(fā)展歷史2，攝影機類(lèi)型3，攝影機工作原理4，攝影機性能第4章攝影機(圖像)機器的基本功能和操作部分1視頻記錄控制部分2菜單部分3白平衡部分4增益部分5快門(mén)速度部分6鏡頭部分7焦距部分1，變焦鏡頭部分2， 固定焦距鏡頭部分3、聚焦部分8光圈部分9曝光控制部分10景深部分11攝像機支撐部分1、肩臺或手持攝像機拍攝部分2、三腳架部分3、輪組和電梯部分12設備維護部分5影視廣告鏡頭語(yǔ)言部分1場(chǎng)景調度部分2影視畫(huà)面基本鏡頭部分1、場(chǎng)景概念部分2、場(chǎng)景設計分類(lèi)和特征部分3、 場(chǎng)景設計考慮第3節影視鏡頭視點(diǎn)分類(lèi)第1節物鏡第2節主觀(guān)鏡頭第6章影視鏡頭畫(huà)面建模語(yǔ)言第1節不同焦距鏡頭的分類(lèi)第2節景深第3節拍攝角度第4節拍攝方向第7節影視鏡頭畫(huà)面構圖語(yǔ)言第1節影視廣告構圖第1節畫(huà)面結構第2節前后場(chǎng)景的選擇第3節， 屏幕內外空間4，畫(huà)面構圖模式第2節影視畫(huà)面構圖元素1，幾何中心2，視覺(jué)中心3，透視中心4，第三節地平線(xiàn)是關(guān)于視覺(jué)元素1，光線(xiàn)2，線(xiàn)條3，陰影色調4，顏色5，色調形式6，紋理8。 影視廣告拍攝技巧1。修正了射擊2。動(dòng)作拍攝1。鏡頭動(dòng)作拍攝2。攝像機位置運動(dòng)3。綜合動(dòng)作拍攝3。長(cháng)鏡頭4?？甄R頭5。時(shí)間和空間的表達。時(shí)間的表達2?？臻g表達第9章電影電視照明設備第1節光測量第1節測量工具第2節光測量數據第3節對比范圍第2節光顏色第1節電磁光譜第2節色溫第3節照明設備第1節燈類(lèi)型第2節燈設備第3節燈控制道具第4節濾光器第10節電影電視廣告照明技術(shù)第1節光角色第1節曝光角色第2節光建模角色第3節光投影方向第4節， 第二節影視廣告的表現光基礎第三節室內影視廣告的三點(diǎn)配光處理1、人工光源2、混合光3、反射光4、影視廣告中不同紋理拍攝對象的配光技術(shù)第四節戶(hù)外影視廣告的配光技術(shù)1、影視廣告中外景拍攝的配光原理2、 影視廣告外景拍攝燈光特性3、影視廣告拍攝燈光時(shí)間選擇4、影視廣告夜間拍攝方法5、戶(hù)外燈光在不同天氣中的應用6。 拍攝的連續性5。體育攝影的光線(xiàn)處理。光大氣11。影視后期編輯概述1。影視后期編輯的基本原則和方法1。找到正確的拼接點(diǎn)2。正確處理空間和時(shí)間3。邏輯2的合理使用。影視廣告后期編輯的具體技巧及實(shí)例解讀1。結構編輯2。心理編輯第十二章影視廣告后期視覺(jué)設計和聽(tīng)覺(jué)設計第一節影視廣告視覺(jué)設計第一節影視廣告色彩設計第二節影視廣告字幕設計第三節影視廣告動(dòng)畫(huà)第二節影視廣告后期聽(tīng)覺(jué)設計第一節聲音在廣告中的作用第二節， 影視廣告錄音的原則和常識影視廣告錄音控制附錄第三節優(yōu)秀電影6261696475 a 686964616 FE 58685 e5eb 931333361303133視覺(jué)廣告欣賞參考